Unternehmen, die digitale Inhalte publizieren, sowie deren Dienstleister und Partner unterliegen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). Sie müssen im Rahmen der gemeinsamen Verantwortung daher sicherstellen, dass die Entscheidung der Nutzer hinsichtlich Erhebung und Verarbeitung personenbezogener Daten respektiert wird. Dazu ist es essenziell, zu wissen, welche Datenverarbeitungsaktivitäten bei der Ausspielung digitaler Werbung erfolgen. Dabei helfen technische Monitoring-Lösungen.
Der Markt für entsprechende Tools entwickelt sich derzeit mit hoher Geschwindigkeit. Das Leistungsspektrum und die Kosten unterscheiden sich jedoch teils erheblich. In der Unit Ad Tech & Programmatic des Online-Vermarkterkreises (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. wurden deshalb zehn Anbieter auf 22 Kriterien hin untersucht. Die Ergebnisse wurden in dem Leitfaden „Dienstleister zur Sicherstellung eines datenschutzkonformen Digital Advertising“ zusammenfasst. Der BVDW liefert den Akteuren im digitalen Werbeökosystem damit eine effiziente Hilfestellung bei der Auswahl eines geeigneten Dienstleisters für die Compliance-Prüfung.