Zweck und Ziel dieses White Paper
Der Markt der Online Werbung sieht drei Herausforderungen, welche die Wirkung von Werbung in den digitalen Medien deutlich beeinträchtigen können. Eine dieser drei Herausforderungen ist die Identifikation von Werbekontakten, die nicht den Anforderungen der Buchung bzw. Kooperation entsprechen und welche die Werbekunden daher potentiell nicht bezahlen wollen und sollen.
Diese unerwünschten Werbekontakte lassen sich unterscheiden in solche, die aus einer kriminellen Energie heraus entstehen und daher betrügerisch sind, und solche, die ohne betrügerische Absicht, z.B. wegen fehlerhaften Ad Server oder Targeting-Tool Einstellungen, nicht den Buchungsanforderungen und/oder Teilnahmebedingungen entsprechen.
In den letzten Jahren wurden von der Online Marketing Industrie daher Verfahren und Toolsentwickelt, diese Werbekontakte zu identifizieren und in Reportings für die Werbekunden abzubilden. Sehr gerne werden diese nicht Buchungs bzw. AGB- konformen Werbekontakte als Ad Fraud bezeichnet.