Vom Einzelkanal zur multidimensionalen Kommunikation mit dem Endverbraucher
War Programmatic Advertising vor 10 Jahren noch ein eher exotisches Konzept zur Restplatzvermarktung und im Markt unter dem Begriff Real-Time Bidding (RTB) bekannt, hat sich der automatisierte Verkauf von Werbeflächen mittlerweile etabliert. Die automatisierte, datenbasierte Aussteuerung von Kampagnen in Echtzeit erfolgt im Jahr 2021 nicht mehr nur für klassische Werbebanner auf dem Schreibtisch(-Computer), sondern auch auf Flatscreens in Flughäfen und Bahnhöfen, auf dem Smart-TV im Wohnzimmer oder auch im Radio-Stream des heimischen Smart-Speakers. Die Vielzahl und Vielfalt der mittlerweile digital und programmatisch erschlossenen Kommunikationskanäle schafft für Programmatic Advertising eine noch nie dagewesene Wirkmächtigkeit. Planung und Kampagnen-Strategie sollten also einem Omnichannel-Ansatz folgen. Dafür muss Marketing nicht neu gedacht werden. Aber Silo-Denken und isolierte Optimierungen in einzelnen Kanälen werden nur suboptimale Ergebnisse erzielen können. Im Leitfaden finden Sie hilfreiche Informationen zu Themen wie: strategische Voraussetzungen, etablierte und aufstrebende Kanäle, Erfolgsmessung und Limitationen.
Leitfaden Programmatic Omnichannel
