VORWORT
WIE MIR DER BVDW-LEITFADEN HILFT
WAS MAN UNTER SEO UND SEA VERSTEHT
DAS IST SEO – SUCHMASCHINEN-OPTIMIERUNG
- Strategisches SEO
- Zieldefinition und Reporting
- Abschätzung des Potentials
- Onsite-SEO – die Technik
- Onpage-SEO – der Inhalt
- Offsite-SEO – die Außenwirkung
DAS IST SEA – SUCHMASCHINEN-WERBUNG
- Werbung im Such-Netzwerk schalten
- Werbung im Display-Netzwerk schalten
- Remarketing als SEA-Maßnahme
- Zielgruppengenaue Aussteuerung von SEA-Kampagnen
- Budget und Qualitätsfaktor bei Google AdWords
- Messbarkeit und Steuerung von Kampagnen
AUSGANGSLAGE UND ZIELE
- Ausgangslage
- Allgemeine Ziele
- Ihre eigenen Ziele
- Wie Sie nun die richtige Agentur finden
PREISMODELLE FÜR SEO UND SEA
- Stunden- oder Tagessätze
- Monatspauschalen
- Einmalzahlungen
- Umsatzprovisionen
- Vergütung nach der erzielten Ranking-Position
- Ranking-Optimierung pro Keyword / Pay-Per-Performance
- Vergütung nach Sichtbarkeit / Pay-Per-Visibility
- Fazit: Welches Preismodell ist das Richtige?
ZERTIFIKATE
- Zertifikate vom BVDW: Das sagen sie aus
- Zertifikate von Google
- Allgemeines über Zertifikate
FRAGEN AN IHREN DIENSTLEISTER
- SEO – potentielle Fragen an die Agentur
- SEA – potentielle Fragen an die Agentur
- Das wichtigste in Kürze
GLOSSAR
AUTOREN
BUNDESVERBAND DIGITALE WIRTSCHAFT (BVDW) E.V.
FOKUSGRUPPE „SEARCH“ IM BVDW
IMPRESSUM