Grundlagen und Handlungsempfehlungen im Spannungsfeld zwischen Branding & Performance
Smartphones und Tablets verändern die Mediennutzung und daraus resultierend auch den Werbemarkt nachhaltig. Dabei nimmt die Nutzung klassischer Medien wie z. B. TV, Radio, Zeitungen und Zeitschriften ab, während die Nutzung neuer Medien – insbesondere die Nutzung sog. Mobile Devices in Bezug auf Länge und Häufigkeit ansteigt. 69 Prozent der Deutschen gehen mittlerweile mit einem Smartphone ins Internet, wobei die jüngere Generation Mobile Devices stärker nutzt als ältere Menschen. Auch die Nutzungsdauer intensiviert sich zunehmend und liegt mittlerweile wochentags bei 152 Minuten pro Tag, am Wochenende pro Tag bei 202 Minuten.