Der OVK-Report 2021/01 beleuchtet die Entwicklung der Umsätze im digitalen Werbemarkt 2020 und liefert eine Prognose zur Marktentwicklung in 2021. Es zeigt sich, dass die Corona-Pandemie die Digitalisierung vieler Lebensbereiche nochmals beschleunigt und zusätzliche Online-Angebote geschaffen hat. Die Nutzung digitaler Medien hat signifikant zugenommen. Dies belegen die Zahlen der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (agof) ab Seite 9 des Reports. Die Verlagerung des Alltags ins Internet spiegelt sich in den OVK-Daten zum Display-Advertising-Markt wider. Wir haben unsere eigene Prognose vom September übertroffen. In 2020 hat die Branche netto 4,078 Milliarden Euro im Display-Markt in Deutschland umgesetzt. Dies entspricht einem Wachstum von 12,9 Prozent zum Vorjahr.
Der Deep Dive Artikel des Report zeigt, dass Vertrauen, Glaubwürdigkeit und der Schutz der persönlichen Daten bei der Internet-Nutzung eine große Rolle spielen. Der Online-Vertrauens-Kompass ermittelt quartalsweise, inweiweit Nutzer digitalen Medien vertrauen, analysiert, welche Faktore das Vertrauen in digitale Medien beeinflussen und untersucht, wie sich das Vertrauen in Medienumfelder im Zeitverlauf und unter dem Einfluss aktueller Geschehnisse entwickelt.