Liebe Leserinnen und Leser,
das vergangene Jahr hat einmal mehr gezeigt, wie sehr die rasant voranschreitende Digitalisierung den Lebensalltag der Menschen verändert – sowohl im privaten wie auch im berufl ichen Umfeld. Kommunikationswege und Arbeitsabläufe verändern sich durch die digitalen Komponenten nachhaltig. Umstände, die sich in allen Wirtschaftszweigen bemerkbar machen. Prozesse undOrganisationsstrukturen müssen neu gedacht und umfassend digitalisiert werden. Gleiches gilt für die Berührungspunkte zum Konsumenten. Werbungtreibende müssen sich immer wieder fragen, auf welchem Gerät – stationärer Rechner, Laptop, Tablet oder Smartphone – sie ihre Kunden am besten erreichen, welche Botschaften und Produkte für ihre Zielgruppen relevant sind und wann der beste Zeitpunkt für die Ansprache mit einer bestimmten Werbeform ist. Entsprechend gehen wir im OVK-Report auf alle Formen digitaler Werbung – d. h. In-Page- und In-Stream-Formate in Online und Mobile – ein.
In einer digitalisierten Lebenswelt gewinnen dabei die datengetriebenen Geschäftsmodelle im Publishing und Advertising immer mehr an Bedeutung. Der Einfl uss lässt sich besonders gut dann erkennen, wenn sich Rahmenbedingungen verändern. Die im letzten Jahr zur Anwendung gekommene EU-Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) stellte für die digitale Werbeindustrie eine besonders große Herausforderung dar. Zwar hatten die Verbände davor gewarnt, doch die teilweise unklaren EU-Regelungen haben die Erhebung und Nutzung von Daten für die digitale Kommunikation deutlich erschwert.