Die Bedeutung von Programmatic Advertising für das digitale Werbegeschäft in Deutschland nimmt stetig zu. Des Weiteren professionalisiert der Markt programmatische Kanäle wie Mobile, Video und auch Audio und erschließt weitere Gattungen wie TV oder Out of Home. Umso größer und immer schwieriger ist aber auch die Herausforderung, mit der Entwicklung von Programmatic Advertising über die verschiedenen Kanäle, Technologien und Handlungsoptionen Schritt zu halten.
Diese Rolle übernimmt der Programmatic Advertising Kompass 2016 / 2017, der auch in diesem Jahr eine aktuelle Orientierung für wichtige Fragen hinsichtlich des Einsatzes von Programmatic Advertising gibt.
VORWORT
MARKTÜBERBLICK
- Die CMO Agenda 2017 erfordert Richtungsvorgaben und Entschlossenheit
- Programmatic Advertising in Deutschland: Technologie als Treiber des Wandels und Wachstums
- Programmatic Advertising in der Plattform-Economy
INVENTAR
- Programmatisches Inventar im Überblick
- Programmatic Advertising für Mobile
- Programmatic Advertising für Video
- Programmatic Advertising für Audio
- Programmatic Advertising in Social Media
KAMPAGNENSTEUERUNG
- Demand-Side-Plattformen: Lösungen für gezielte und effiziente Werbung
- ID-basiertes Targeting: die vielversprechende Alternative zum Cookie
- Data-Management-Plattformen: Zweck und Einsatz
- Targeting und relevante Daten für effektives Programmatic Advertising
- Kampagnensteuerung plus: Analyse von Viewability und Auslieferung
- Datenschutzrechtliche Herausforderungen und Entwicklungen
KONZEPTION
- Mediaplanung für Marken: Programmatic Advertising wird verschwinden
- Erfolgsmessungen im Programmatic Buying
- Kundenbindung und Upselling durch Einsatz von CRM-Daten
- Integration profilgestützter Kreation als zentraler Erfolgsfaktor für Programmatic Advertising: inhaltlich, operativ und prozessual
- Datenqualität und Erfolgsmessung von Programmatic Advertising: so entkommen Werbungtreibende der „Garbage in – Garbage out“-Falle
PRAXIS-CASES
- Programmatisches Marketing für Retailer: Luxushändler transformiert Marketing Mittels Ad Tech und Mar Tech
- Programmatic Advertising für Verlags- und Medienhäuser
- Zielgruppe Bundesliga: Ansprache von Stadiongängern per Geo-Fencing
- Neue Umsatzpotenziale über Programmatic Advertising mit akkurater Zielgruppen-Ansprache für eine Modemarke
- CRM Targeting: Dialogmarketing goes Display
- 14 Prozent Conversion-Steigerung durch Programmatic-Buying-Kampagne
- Effizienzsteigerung für Marketinginvestitionen
- Proof Of Concept: Programmatische Ausspielung innovativer Adspecial-Formate
- 230 Prozent mehr Out-Stream-Umsatz durch Private Exchange
GLOSSAR
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