Qualitative Expertenbefragung des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. und des Interactive Advertising Bureau (IAB) Schweiz
Programmatic Advertising ist erwachsen – diesbezüglich sind sich die befragten Experten von Agentur, Werbeauftraggeber und Publisher-/Vermarkter einig. Bei allen Befragten ist die Zukunftstechnologie bereits im Einsatz. Der Markt die Vorteile vor allem im Effizienzgewinn sowie der gestiegenen Flexibilität in der Kampagnenoptimierung sieht. Als Nachteil neben einem hohen manuellen Steuerungsaufwand durch die steigende Komplexität auch das mangelnde Fachwissen der Mitarbeiter. Demnach gebe es zu wenig Fachpersonal mit entsprechenden Kenntnissen, was zu einem hohen Schulungsaufwand führt.
Zielsetzung der Expertenbefragung waren folgende Schwerpunkte:
- Aktueller Stand von Programmatic Advertising in der Schweiz und Deutschland:
- Allgemeiner Kenntnis- und Wissensstand im Markt bei Werbeauftraggebern, Vermarktern/Publishern und Agenturen
- Einsatz von Programmatic Advertising: Umsatz- und Volumenanteile, Kampagnenarten, Zielgruppen, Daten, Technik etc.
- Erfahrungen und Meinungen zu Programmatic Advertising Kampagnen
- Prognose der zukünftigen Entwicklung von Programmatic Advertising:
- Identifikation von Treibern bzw. Bremsern der Entwicklung sowie Ableitung von Bedürfnissen und Anforderungen des Marktes
Über die Befragung
Im Zeitraum zwischen 26. September und dem 26. Oktober 2016 hat der Dienstleister d.core insgesamt 31 Digitalexperten (Deutschland: 18; Schweiz: 13) von Agenturen, Werbeauftraggeber und Publisher-/Vermarkter telefonisch in halbstrukturierten, leitfadengestützten Experteninterviews befragt.
Dateien
State of Programmatic Advertising – 2016