Mobile Moments – was die neue Mediennutzung fürs Marketing bedeutet
Das Smartphone hat die Mediennutzung radikal verändert und übernimmt für seine Nutzer immer häufiger die Rolle des persönlichen Assistenten. Daraus resultiert, dass moderne Konsumente eine personalisierte Ansprache und für sie und ihren aktuellen Kontext relevante Inhalte und Services erwarten. Marketer stehen vor der Herausforderung, die „Mobile Moments“ ihrer Zielgruppe zu verstehen und Werbung dynamisch dafür zu optimieren. Kontextuelle Daten, programmatische Plattformen und dynamische Creatives bieten die Grundlage für ein effektives Moment Marketing, dass den Nutzer und seinen Kontext in den Fokus stellt.