Das Influencer Marketing Lab hat eine Umfrage zum Thema „Influencer Marketing in Unternehmen“ veröffentlicht. Die Umfrage zeigt, u. a. dass die Budgets für die Influencer-Marketing-Kampagnen deutlich ansteigen: 14 Prozent der befragten Unternehmen gaben an, mehr als 100.000 Euro Budget pro Jahr für Influencer-Marketing-Kampagnen einzuplanen. 11 Prozent der Unternehmen planen sogar über 250.000 Euro für Influencer Marketing ein.
Die Mehrheit der Befragten hat das Budget für Influencer Marketing für 2021 bereits erhöht. Lediglich 23 Prozent der befragten Unternehmen veranschlagen genauso viel Budget wie im Vorjahr. Zudem sehen die Befragten klare Vorteile im Influencer Marketing gegenüber dem klassischen Marketing. Dazu zählen die Generierung von Content, ein besserer Zugang zur Zielgruppe sowie höhere Authentizität.
Die Bedeutung von Influencer Marketing ist durch die Corona-Pandemie zusätzlich gewachsen. 70 Prozent der Befragten messen Influencer Marketing in der Corona-Pandemie eine höhere Bedeutung bei. „Dies ist ein erstaunlicher Wert, der zeigt, welche Bedeutung Influencer Marketing besonders in der Corona-Pandemie besitzt. Dies liegt sicherlich auch an der Authentizität von Influencer Marketing“, erläutert BVDW-Vizepräsidentin Anke Herbener (TWT Digital Group).
Zudem werden pro Jahr wesentlich mehr Kampagnen mit Influencern geplant. Im Vergleich zu 2018 geben 19 % mehr an, mindestens zehn Kampagnen im Jahr zu planen. Laut 73 % der Befragten hat sich die Qualität von Influencer Marketing in den letzten Jahren verbessert. Davon sehen 44 % sogar eine starke Steigerung der Qualität.
Influencer werden auch oftmals bereits vor Beginn der Kampagne involviert: Zwei Drittel der Befragten integrieren Influencer bereits vor dem Kampagnenstart in ihr Projekt. Zudem wächst die Bedeutung von Micro- und Macro-Influencern sowie Gamern beim Einsatz von Influencern.
„Es lässt sich auch eine zunehmende Professionalisierung von Influencer Marketing erkennen. In 64 % der Firmen gibt es bereits Verantwortliche für Influencer Marketing. Das sind 11 % mehr im Vergleich zu 2018“, konkretisiert Matthias Maurer (La Red), stellvertretender Vorsitzender des Fachkreises Full-Service-Digitalagenturen im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V.
Die Engagement-Rate ist mit 81 % der wichtigste Aspekt bei der Messung von Influencer-Marketing-Kampagnen. Conversions sind sogar für über 61 % ein wichtiges bis sehr wichtiges Kriterium.
Für die Online-Umfrage wurden im Zeitraum von 5. November 2020 bis 31. Januar 2021 insgesamt 109 Social-Media- und Influencer-Marketing-Verantwortliche aus werbungtreibenden Unternehmen befragt.