INHALTSVERZEICHNIS

EINLEITUNG 

DEFINITIONEN DATENQUELLEN
1st-, 2nd- & 3rd-Party-Daten
Online-Daten
Offline-Daten

VERWERTBARKEIT VON DATEN IM ONLINE-KANAL
Ausschließliche Nutzung von 3rd-Party-Daten
Ausschließliche Nutzung von 1st-Party-Daten
Kombinatorische Nutzung von 1st- und 3rd-Party-Daten

ANFORDERUNGEN DES MARKTES
Marktteilnehmer und Adressaten
Erwartungshaltung

DATENSCHUTZRECHTLICHE VORGABEN
Matching von personenbezogenen Daten
Matching von pseudonymen oder anonymen Daten

TECHNISCHE UMSETZUNG
Wahl des CRM-Identifiers
Normalisierung
Versalzung des Strings
Erstellung des Hashwerts – Übertragung – Matching

GLOSSAR 

EXPERTEN