Affiliate Marketing trägt einen wesentlichen Anteil zum Online-Marketing-Mix bei. Wesentlicher Bestandteil für die langfristige Skalierung durch den Kanal Affiliate Marketing ist, neben einer Vielfalt an Publisher-Modellen, eine korrekte Leistungsmessung und somit die Vergütung der Publisher. Durch Browser-Regulierungen sowie Anforderungen der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO) und des Telekommunikation-Telemedien-Datenschutz-Gesetzes (TTDSG) ist die Umsetzung dieser Leistungsmessung immer komplexer geworden. Werbetreibende und deren IT-Verantwortliche wissen oft gar nicht, an welchem Punkt sie ansetzen müssen, um eine möglichst umfängliche Erfassung der Leistung umzusetzen. Neben Umsatzeinbrüchen bremsen anhaltende Tracking-Ausfälle aufgrund fehlerhafter technischer Implementierungen und fehlender Einwilligungen (Consent) die Ergebnisse der Publisher. Mit Tracking ist im Affiliate Marketing die Leistungsmessung gemeint, sprich die Messung der konkreten Sales und Leads. Diese auf der Performance basierten Abrechnungsmodelle sind für Werbetreibende ein kalkulierbares Investment, um Werbemaßnahmen effizient auszuspielen.
Mit dieser Kurzanleitung wollen wir Werbetreibenden einen Leitfaden an die Hand geben, um die notwendigen technischen Schritte schnell in die Wege zu leiten.
Grundlage bildet das Ideal-Setup für die Leistungsmessung im Affiliate Marketing, das bereits im Rahmen des BVDW-Kompendiums zur Leistungsmessung im Affiliate Marketing erarbeitet wurde. Ergänzend muss an dieser Stelle darauf hingewiesen werden, dass auch bei serverseitiger Leistungsmessung, die außerhalb einer Session stattfindet, der Consent für Affiliate-Maßnahmen zwingend erforderlich ist. Als ideales Setup zur Leistungsmessung im Affiliate Marketing soll demnach der Einbau je einer server- und einer clientseitigen Methode zur Leistungsmessung erfolgen. Daher werden beide Methoden erläutert. Der Schwerpunkt dieser Kurzanleitung liegt auf einer konkreten Anweisung sowie Hilfestellung, um eine serverseitige Leistungsmessung mit einem bestehenden Tag-Manager zu realisieren.