Display-Werbung ist nach wie vor ein starker Wachstumsmarkt, der von der steigenden Internetnutzung, einem veränderten Mediennutzungsverhalten und seiner Innovationskraft profitiert. Im vergangenen Jahr 2018 wurden 3,276 Milliarden Euro mit digitaler Display-Werbung umgesetzt. Für 2019 erwartet der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ein Plus von 9,7 Prozent auf 3,593 Milliarden Euro. Das entspricht einem Wachstum von 9,7%. Mobile ist nach wie vor das am stärksten wachsende Segment, Ursache ist die anhaltend wachsende Nutzung mobiler Endgeräte. Durch die weiter zunehmende Nutzung von Online Video ist Bewegtbild ein zusätzlicher Treiber.
Diese Marktzahlen zur digitalen Werbewirtschaft hat OVK auf der Digitalmesse DMEXCO 2019 veröffentlicht. Zur Ermittlung der Zahlen hat der OVK von Experten des Marktforschungsunternehmens Statista ein neues Modell entwickeln lassen. Das überarbeitete Modell ermöglicht durch die Kombination von Primär- und Sekundärdaten sowie Experteninterviews eine erweiterte Einschätzung des Display-Werbemarktes in Deutschland. Grundlage sind die Daten der OVK-Mitglieder, Unternehmenspublikationen und Interviews mit unterschiedlichen Branchenexperten.