Viewability-Qualitätszertifikat

Die Sichtbarkeit von Werbung, die Viewability, ist ein wichtiges qualifizierendes Merkmal im Rahmen der Bewertung von Onlinekampagnen. In der Praxis wird die Sichtbarkeit der Werbemittel einer Online-Kampagne meist sowohl vom Vermarkter als auch von der Mediaagentur oder dem Werbungtreibenden gemessen. Um die Vergleichbarkeit der Messergebnisse sicherzustellen und die Abweichungen zwischen den verschiedenen Messsystemen und -anbietern möglichst gering zu halten, sind einheitliche Verfahren, Messgrößen und Reportings erforderlich. Dieser Aufgabe haben sich in Deutschland der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e. V. und die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung (agof) e. V. angenommen. Gemeinsam wollen wir einheitliche Standards für mehr Transparenz und Sicherheit im digitalen Ökosystem schaffen.

Mit dem Viewability-Qualitätszertifikat überführen der BVDW und die agof europäische Richtlinien in die praktische Anwendung im deutschen Markt. Die Viewability-Zertifizierungsrichtlinie basiert auf den European Viewability Measurement Principles der European Viewability Steering Group (EVSG) in der Version 2.0 vom März 2019, an deren Entwicklung der BVDW mit seiner Fokusgruppe Digital Marketing Quality (DMQ) maßgeblich beteiligt war. Die Viewability-Zertifizierungsrichtlinie für das neue Zertifikat wurde gemeinsam von BVDW und agof entwickelt. Die zugrunde liegenden Grundsätze gelten für Messwerkzeuge, die über die mögliche Sichtbarkeit von Werbeformen in einer browserbasierten Online-Desktop-Umgebung (dies schließt PCs und Laptops ein) und einer mobilen Webbrowser-Umgebung berichten. Diese Werbeformen sind In-Page Display Ads, In-Stream Video Ads sowie Spezialfälle. Weiterhin beziehen sich die Grundsätze für die Zertifizierung auf die Internetnutzung über die am meisten genutzten Browserfamilien.